noticias
- 02/06/2011
El Desafío de los Estadios
The Fact ha realizado un proyecto pionero en Youtube detalles>
últimaproducción
buenasideas
Enviar 
¿Suena raro verdad?. Y es que en los últimos años sólo hemos oído hablar de las Agencias, del proceso de transformación que las nuevas tecnologías, y ahora también la crisis, están provocando en este sector. De los 360º hemos pasado a la AGENCIA INTEGRADA, donde no se diferencian disciplinas, se trabaja en equipo y se piensa en la idea como base, el off y el on se integran con el resto de disciplinas, y muchas otras cosas que oigo, leo, me cuentan y observo.
Sin embargo el que escribe de lo que realmente entiende es de producción, y me ha parecido interesante hacer un símil sobre el proceso de transformación que están sufriendo las empresas que piensan las campañas y las que las producen, es decir, Agencias y Productoras.
Hasta hace escasos 15 años podíamos encontrar a las Agencias de toda la vida que demandaban la producción de spots a las Productoras de toda la vida, no había nada más allá de este tipo de producciones. De vez en cuando surgía una Agencia “rara” que hacía otras cosas normalmente relacionadas con algo que empezaba por www, y por el lado de la Productora también había alguna Productora “rara”, que hacía las cosas de otra manera , pero eran casos aislados .
Hoy las Agencias se han transformado y siguen transformándose. Las Productoras llevan un mismo camino, o al menos deberían llevarlo, aunque noto cierto retraso en estas últimas.
Por un lado tenemos a las Agencias de toda la vida, que ya no son lo que eran, y es que son estas las que más están sufriendo la crisis, y a las que más les está costando adaptarse. Por otro lado son infinitas las nuevas Agencias que se han creado a partir de las nuevas necesidades que se han generado, tanto en el mundo off como en el on. Nuevas disciplinas que demandan nuevas necesidades de producción, pero por detrás, y cotizando en bolsa las de toda la vida no pierden el tiempo, se integran y se transforman con celeridad para no perder su oportunidad dentro de esta constante transformación. Me gusta… me gusta mucho ver y observar agencias con ya una década como Sra Rushmore y la excelente trayectoria que está trazando sin haberse postulado ni como off ni como on, me gusta China y su venta por proyecto, me gusta Bungalow 25 y su innovación, me gusta como grande, Bassat Ogilvy y sus equipos on / off cada vez más integrados, me gusta Aftershare y su posicionamiento en el mundo de los contenidos, me gusta D6 y su nueva e inteligente andadura sin su socio off de toda la vida. En definitiva, me gusta mucho lo que pasa en el mundo de las Agencias. Pasan cosas, se transforman otras, se inventan proyectos. Me gusta, me divierte…. Ojalá en producción pasaran tantas cosas.
Y no es que no pasen “cosas” en las Productoras, porque pasar claro que pasan, pero digamos que son menos emocionantes que en el mundo de la Agencia. Quizá también tenga que ver con que ninguna Productora cotice en bolsa, no obstante hablemos un poco de ellas.
Están las de toda la vida. Estas en general siguen haciendo lo mismo que antes, que son spots para TV. Algunas han evolucionado un poco más, y han creado nuevas áreas relacionadas con el grafismo o con producciones low cost. Pero al final siguen siendo lo mismo con las mismas personas y como mucho, con una oficina más grande heredada de los tiempos de bonanza y un reestyling de su logo.
Por otro lado han nacido nuevas Productoras lideradas por productores que vienen de las Productoras, o de las Agencias de toda la vida. Estás se han adaptado a la realidad actual, y aunque ofrecen a veces lo mismo, lo cocinan de otra manera: diseños de producción más creativos, a veces más arriesgados, y que en la mayoría de las ocasiones consiguen unos presupuestos más ajustados. Pero sobre todo hay una sensación de movimiento cuando estás cerca de ellas que da buen rollo, parece que su tendencia es a no estar paradas, a seguir reinventándose, a mirar con interés qué pasa en las Agencias para poder ofrecerles el tipo de producción que van a demandar en un mercado en constante evolución.
Y por último están las nuevas, las que parece que han nacido de la nada aunque lleven ya unos años ofreciendo sus servicios a las antes desconocidas Agencias on. Productoras que han descubierto un nicho de mercado y se han especializado en disciplinas que a los productores de toda la vida les suenan a chino, nuevas Productoras que en muchas ocasiones encuentran a su cliente ideal en las nuevas Agencias y que además necesitan producir mucho para ser rentables.
El panorama más o menos es este, hay movimiento, hay intención de reestructuración pero ni mucho menos se acerca a los cambios del sector de las Agencias. Como mucho se han cerrado algunas Productoras y han nacido otras nuevas.
Pero que no “cunda el pánico”, aun después de todo lo descrito anteriormente creo que en el futuro seguirá habiendo trabajo para todas, sólo hay que resistir y ser paciente. Y es que algo está pasando, no hay más que mirar alrededor para darse cuenta de que asistimos al comienzo de una nueva era, la de los Contenidos Audiovisuales. Youtube, las redes sociales, Internet en general, han revolucionado el mundo de los contenidos. Antes exhibir un contenido tenía un coste; un spot, un serie de ficción, un largometraje, etc solo se podían exhibir previo pago o negociación con el medio (TV, Cine,…). Hoy Internet ha roto esa barrera, exhibir un contenido también puede ser gratis. Es seguro que poco a poco los anunciantes invertirán más en producción para estas nuevas pantallas y que hablar de viral no será equivalente a low cost, y es que aún queda mucho por rodar, o mejor dicho, por grabar.
Pero antes de terminar, y volviendo al tema de la productora integrada, me gustaría pensar en qué pasaría si alguien se decide de forma clara a crear la primera PRODUCTORA INTEGRADA del sector de la comunicación publicitaria. Una productora que pueda ofrecer al mercado una producción que vaya desde la producción de un spot de alto nivel a la generación de un grafismo, o la puesta en marcha de una producción de un contenido audiovisual alternativo basado en branded content, de la misma manera que pueda producir un video, un viral, una aplicación audiovisual, un evento o una producción fotográfica… Y que además lo haga de verdad, con un equipo de profesionales formados, que te los creas tanto que puedan ser el aliado ideal de cualquier Agencia.
Las preguntas son: ¿es posible montar esta estructura de producción?, ¿está el mercado preparado?, ¿sería rentable?… Yo creo que es posible, aunque habría que pensar mucho cómo hacerlo. Y lo dice alguien que dirige un Departamento de Producción que tiene como objetivo prioritario la integración plena; y que ofrece al mercado especialistas en todas las áreas de producción.
Gracias
